2. ОБОСНОВАНИЕ В БИЗНЕС-ПЛАНЕ МЕТОДА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ (РАЗДЕЛ БИЗНЕС-ПЛАНА «ПЛАН МАРКЕТИНГА»)

На нем указываются: На титульном листе обычно помещается меморандум о конфиденциальности. Содержание должно быть четко оцифровано. Его задача - привлечь внимание и захватить воображение тех, кто знакомится с содержанием проекта, вызвать у них желание познакомиться с проектом более детально. Ключевые элементы раздела: Основной вопрос: При изложении материала следует особенно проявлять реализм, не преувеличивая своих возможностей и не преуменьшая возможностей конкурентов, с тем, чтобы не подорвать доверие к предприятию и его руководству. Структура раздела может быть следующей:

Бизнес-план, назначение, структура, последовательность разработки

О сайте Товарная политика предприятия Полученные результаты аналитических расчетов составляют необходимую информационную базу для разработки товарной политики предприятия и поиска резервов снижения себестоимости продукции. Последнее требует углубленного исследования факторов, вызвавших рост затрат на производство продукции. Полученная информация и ее анализ являются основой для формирования товарной политики предприятия.

Она включает в себя следующие составляющие [ . Таким образом, разработка нового товара должна осуществляться в рамках товарной политики предприятия.

Таким образом, товарная политика предприятия состоит в своевременном внесении в товар изменений (модификации товара), создании и введении.

Все другие разделы плана развития предприятия обосновывают реализацию товарной политики с позиций необходимого количества различных видов ресурсов технических, технологических, производственных, материальных, трудовых, финансовых и др. Основные этапы разработки товарной политики предприятия 1 этап 2 этап 3 этап 4 этап 30 Слайд 30 Сущность и свойства товара товар Продукт труда, произведе нный для продажи, с целью обмена на другие продукты труда или деньги В процессе обмена у товара проявля ются два свойства: Свойство удовлетворять какие-либо человеческие потребности, быть полезным для потребителя, то есть иметь общественную полезность потребительскую стоимость 2.

Свойство обмениваться на другой товар деньги в определенных пропорциях, то есть иметь меновую стоимость 31 Слайд 31 Основные инструменты, использующиеся для окончательного преобразования товарной единицы в товар Грамотная реклама Эффективное обслуживание Крепкие связки с общественностью Гибкая политика цен Налаженный сбыт Дополнительные услуги Товарная единица товар 32 Слайд 32 По цели применения товары классифицируются: Потребительские товары Товары, используе мые для продолжения производства других товаров Основные признаки классификации товаров Классификация потребительских товаров Товары краткосрочного ис пользования; Товары длительного использования; Услуги.

Товары повседневного спроса; Товары предварительного выбора; Товары особенного спроса.. Стандартизированные товары; Дифференцированные товары 1. По характеру потребления 2. В зависимости от поведения покупателя 3.

Содержание маркетингово плана

В план маркетинга включаются контрольные цифры по каждому из ведущих показателей плана. К основным показателям плана маркетинга относятся: Составление плана предусматривает следующую последовательность: Кроме того, в план маркетинга входит его бюджет.

Товарная политика бизнес план субсидии под бизнес план Расширить свой товарный ассортимент фирма может двумя способами: Принимаю.

Особое место в бизнес-плане уделяется созданию новой продукции. При разработке бизнес-плана развития предприятия следует учитывать, что благополучие предприятия обеспечивается надежно только тогда, когда жизненные циклы различных товаров, выпускаемых им, перекрывают друг друга. Это означает, что еще до момента насыщения рынка одним товаром на рынок должен быть введен уже следующий, новый товар. Появление разрыва между циклами во времени часто ведет к потере предприятием позиций на рынке, снижению его экономических показателей и даже возможному банкротству.

Создание новой продукции. В бизнес-плане приводится информация, отражающая: Стратегия предприятия в области качества. В этом пункте бизнес-плана отражаются: Определение дизайновой стратегии.

7.5. Выбор структуры бизнес-плана

Товарная политика в. Ассортиментная политика. При изложении в бизнес-плане ассортиментной политики приводится обоснование выбора состава и широты ассортимента, связанных обычно с целями предприятия широкий ассортимент, если предприятие стремится к расширению рынка, и узкий ассортимент доходных изделий, если цель состоит прежде всего в обеспечении высокой прибыльности.

Приводится также обоснование выбора номенклатуры с учетом принятой стратегии роста и обеспечения устойчивости номенклатуры.

Товары и товарная политика предприятия .. 58 Товарная политика предприятия 58 Планирование.

Современные проблемы планирования и этапы разработки бизнес-плана. Структура бизнес-плана и содержание его основных разделов. Финансово-экономическое обоснование проекта по закупке оборудования, методы оценки. Структура и содержание бизнес-плана, его признаки. Разработка бизнес-плана деятельности общества с ограниченной ответственностью. Направления и принципиальные положения планирования. Стратегия и условия проведения товарной политики. Этапы построения товарного ассортимента и факторы, влияющие на его формирование.

Методы формирования, анализ товарной политики и стратегии предприятия. Оценка экономической эффективности проектов в бизнес-планировании, его основные принципы. Методические подходы к разработке бизнес-плана: Структура и содержание разделов бизнес-плана.

Ваш -адрес н.

Описание продукции услуг предприятия питания должно содержать следующую информацию: Анализ продукции услуг: Предприятие должно проводить целенаправленную деятельность по формированию ассортимента и повышению качества продукции и услуг, добиваясь наибольшего соответствия его показателей потребительским требованиям.

Разрабатываем план маркетинга: товарная политика.

Разработка маркетинговой стратегии проходит в несколько этапов: На этом этапе следует определить границы рынка, долю предприятия в этом сегменте. Также нужно оценить объем и тенденции развития рынка. Обязательно необходимо провести начальную оценку конкурентного уровня. На этом этапе обязательно анализируется внешнее макроэкономическое окружение: Он включает обязательный анализ: В первую очередь необходимо оценить актуальные проблемы, определяется необходимость в их решении, более подробно рассматриваются выдвинутые задачи.

Глава 38. Бизнес-план и его связь с программой маркетинга

Стратегия маркетинга. Отправочной точкой описания стратегии маркетинга является сегментация рынка и отбор целевых рынков. Для каждого целевого сегмента разрабатывается своя стратегия маркетинга с учетом позиций конкурентов в данном сегменте. При этом излагаются общие направления, а также стратегии внутри каждой составляющей комплекса маркетинга. Товарная политика включает следующие основные направления: Ценовая политика.

Целью данного раздела бизнес-плана является обоснование выбора тактики Товарная политика включает следующие основные направления.

Для того чтобы бизнес-план мог в полной мере выполнять свои функции, он должен отвечать ряду требований: Ясно, что выполнение всех требований возможно лишь при определенной структуре и логике построения бизнес-плана. Структура бизнес-плана и содержание его основных разделов В мировой практике подготовка бизнес-плана происходит на основе стандартных требований к оформлению. В связи с этим разработана типовая структура бизнес-плана рис. Содержание конкретного бизнес-плана зависит от специфики проекта, которая определяется рядом факторов: Структура бизнес-плана условиями финансирования наличие или отсутствие потребности во внешних источниках.

Очевидно, что на содержание, характер и размер отдельных разделов влияет направление деятельности, указанное в проекте. Различные виды производства и услуг предполагают использование различных технологических и экономических показателей, отражаемых и анализируемых в бизнес-плане. Аналогичным образом влияют на размер и содержание этого документа размеры предприятия. Крупные проекты требуют большего объема предварительных разработок; в то же время для небольшого предприятия можно ограничиться более компактным по форме и содержанию бизнес-планом.

Существуют различия между планом действующего и создаваемого предприятий. В первом случае бизнес-план опирается на характеристику функционирующего предприятия, результаты и опыт его работы.

Товарная политика бизнес план

Хозяйственная стратегия условно подразделяется на два типа: Развитие производства при этом типе хозяйственной стратегии протекает более медленно и не требует значительных инвестиций. С точки зрения конечного применения принято делить товары на две группы: Потребительские товары — это товары, приобретаемые для личного, семейного потребления. Товарный ассортимент — это группа товаров, схожих между собой по: Эти понятия отражены на рисунке 3 на примере выборки отдельных видов технической оснастки, производимой машиностроительным предприятием.

батывается бизнес-план — детальная инструкция по реализации проекта. может быть следующей: 1) стратегия маркетинга; 2) товарная политика;.

Товарная политика предприятия Товарная политика предприятия раскрывает экономический механизм функционирования предприятия и включает разработку хозяйственной и товарной стратегии. Хозяйственная стратегия предполагает разработку организационно-технических мероприятий по развитию предприятия на запланированный период.

Выбор хозяйственной стратегии предопределяется набором эффективно используемых факторов как внешнего, так и внутреннего характера, что позволяет обеспечить поддержание соответствующего уровня конкурентоспособности производства и выпуск конкурентоспособной продукции. Хозяйственная стратегия условно подразделяется на два типа: Для этого типа характерно интенсивное привлечение капитальных вложений и ресурсов, что способствует развитию производства более высокими темпами; 2 оптимизация финансовой деятельности промышленного предприятия, которая основывается на увеличении прибыли за счет государственных субсидий, роста цен вследствие инфляции, обновления продукции без существенного улучшения ее технико-экономических параметров и т.

Развитие производства при этом типе хозяйственной стратегии протекает более медленно и не требует значительных инвестиций. Товарная стратегия определяет основные направления хозяйственной деятельности промышленного предприятия на основе анализа потребностей действующих рынков и установления экономически обоснованной номенклатуры продукции, которая соответствует требованиям покупателей, объема и структуры поставок, плана создания продукции на новой технической базе и модификаций действующей номенклатуры.

При этом параллельно разрабатываются мероприятия по минимизации текущих затрат по сбыту и рекламе новой продукции. Таким образом, товарная политика — это составная часть перспективного плана развития производства бизнес-плана , включающая предварительный выбор номенклатуры продукции или услуг, часть из которых в дальнейшем могут быть включены в производственный портфель. Эта процедура характерна для рыночной экономики.

Экономика, организация и управление предприятием. Зайцев Темы:

Товарная политика предприятия. Понятие и классификация товарных марок.

Posted on